Fundada em 1880 pelos irmãos de origem alemã Bruno e Hemann Hering, a companhia tem como principal atividade a produção e comercialização de peças de vestuário.
Ela é uma das mais antigas companhias brasileiras que se mantém de portas abertas e que ainda é controlada pela família fundadora. As principais plantas de produção da empresa estão em Blumenau, Santa Catarina, local conhecido pela produção têxtil. Na região, a Hering detém ainda o título de maior empregadora da cidade.
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A Hering é figurinha carimbada nos armários Brasil afora, visto que a companhia foi a primeira de seu segmento a exportar sua produção para outros países, no ano de 1964.
Outra forte atividade da companhia foi iniciada em 1994, quando o negócio expandiu suas operações pelo sistema de franquias. Hoje, a marca conta com mais de 400 pontos de vendas franqueados pelo Brasil.
A transformação digital bateu à porta de todos, claro que com mais ou menos intensidade para alguns negócios. O fato é que a Companhia Hering não ficou de fora do mundo digital, além das lojas físicas espalhadas pelo Brasil, a empresa responde ainda por cinco sites de vendas de roupas destinados à marcas da companhia, como Dzarm, For You, Hering, Hering Kids e PUC.
Apesar da grande estrutura para fabricação local, nos últimos anos, a companhia tem importado da China boa parte de seus produtos. Isso porque o país é um forte competidor mundial no quesito de preço de produção –não é à toa que marcas como a gigante de tecnologia Apple utilizam componentes ou até concentram sua produção inteira no país.
Entre o mês de julho e agosto, ocorre a temporada de balanços, período no qual empresas de capital aberto reportam ao mercado os resultados obtidos nos últimos três meses de operação. Esta transparência de dados serve para que os investidores ou potenciais investidores possam analisar as finanças corporativas e entender o rumo que a companhia está seguindo, assim como a saúde financeira das empresas.
No último dia 5, foi a vez da Cia Hering divulgar seus resultados trimestrais. Ao que consta, a companhia quase triplicou sua receita no período de análise, com efeito da reabertura das lojas físicas. O lucro líquido da empresa entre abril e junho foi de R$ 353,2 milhões, 197,2% acima do valor constatado no mesmo período de 2020. Aqui vale lembrar que o espaço de tempo de comparação refere-se ao início da pandemia de Covid-19, que afetou grande parte dos negócios em todo o mundo. Então, era esperado que os resultados da companhia, hoje, fossem melhores do que o constatado no começo da crise sanitária que abalou o mundo e fez com que muitos negócios encerrassem as atividades por falta de estrutura financeira para financiar uma migração tecnológica ou manter as contas em dia, ainda que sem funcionamento.
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No período correspondente ao último balanço financeiro, a companhia também reportou lucro líquido de R$ 7,1 milhões, bastante abaixo dos R$ 126,9 milhões registrados um ano antes. Mas aqui cabe uma explicação lógica: o balanço de abril a junho de 2020 contou com a adição lucrativa proveniente do reconhecimento de um crédito judicial atrelado a um processo fiscal.
O que também desempenhou bem no último relatório divulgado pela companhia foi sua plataforma de e-commerce, que cravou a consolidação do crescimento da atividade digital com um salto de 41% na comparação com o ano anterior.
Em abril deste ano, a Cia Hering foi adquirida pelo Grupo Soma, em uma operação que, na época, foi avaliada em R$ 5,32 bilhões. O conglomerado é um dos maiores varejistas de moda do Brasil e, para a aquisição da empresa catarinense, anunciou uma oferta subsequente de ações de R$ 883,4 milhões, a R$ 19,20 por ação.
Para as investidoras
A empresa apresenta alguns riscos por estar se reestruturando há bastante tempo, o que gera um certa preocupação. Entretanto, a aquisição do negócio por parte do Grupo Soma foi vista de forma positiva pelo mercado.
Segundo analistas da XP Investimentos, o movimento de compra da companhia pode revitalizar e aumentar o portfólio da Hering, por meio de parcerias com outras marcas do Grupo Soma.
Contudo, ainda segundo os analistas, a aquisição tem o poder de dar mais valor ao Grupo Soma, em detrimento à Cia Hering como empresa. A recomendação de compra ou venda de ações da catarinense é neutra.
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