Com mais de 1 bilhão de usuários e uma média de 29 minutos de uso diário por pessoa, o Instagram é uma das principais redes sociais do mundo – está em 3o lugar no ranking, perdendo apenas para o Facebook e o YouTube. Com esse alcance, a plataforma é uma das preferidas das marcas para a divulgação de seus produtos e serviços.
No Brasil, o terceiro país que mais utiliza a plataforma, atrás apenas da Índia e dos Estados Unidos, já existem muitos influenciadores que vivem somente da remuneração da rede social – além daqueles que aproveitam da fama para ganhar uma renda extra com publicidade, como é o caso do Neymar que, além de astro do futebol, está no topo do ranking de brasileiros que mais lucram com o Instagram. Segundo estudo divulgado pela plataforma CupomValido.com.br, que reuniu dados da Statista e da Hoppe, o jogador cobra, em média, R$ 4,1 milhões por post em seu perfil, que tem 171 milhões de seguidores.
Conheça a plataforma de educação financeira e emocional EQL Educar. Assine já!
Embora o valor exorbitante assuste algumas pessoas, Neymar não é a personalidade mais cara quando se trata de espaço nas redes sociais. Em nível mundial, algumas celebridades cobram o dobro do que ele por post. Seu colega de profissão Cristiano Ronaldo, por exemplo, tem o custo publicitário mais caro no mundo. Para anunciar em seu perfil, que conta com 410 milhões de seguidores, as marcas precisam desembolsar R$ 8 milhões por post.
Na vice-liderança do ranking mundial está o ator Dwayne Johnson, mais conhecido como “The Rock”, que cobra cerca de R$ 7,6 milhões por post. É a partir da 3a colocação que as mulheres começam a mostrar sua força. Ariana Grande cobra nada menos do que R$ 7,5 milhões por um post, enquanto Kylie Jenner, Selena Gomez e Kim Kardashian não publicam nada do tipo por menos de R$ 7 milhões. No Top 10 dos influencers mais bem pagos do mundo, seis são mulheres.
No Brasil, as infuenciadoras também não ficam para trás, aparecendo na 4a e na 5a posições do ranking das cinco celebridades mais bem pagas. Camila Coelho e Gracyanne Barbosa cobram, em média, R$ 150 mil e R$ 120 mil por post, respectivamente, atrás apenas de Neymar, Ronaldinho Gaúcho – que fatura R$ 1,5 milhão por post – e Caio Castro, que cobra cerca de R$ 750 mil.
Segundo o estudo, a remuneração média por post no Brasil começa com R$ 50 para perfis com entre 1.000 e 5.000 seguidores. Já para perfis entre 20 mil e 100 mil seguidores, o valor cobrado sobe para entre R$ 1.000 e R$ 10.500. Por fim, para perfis com mais de 1 milhão de seguidores, o valor por post começa em R$ 75 mil.
Porém, a quantidade de seguidores não é o único fator levado em consideração para a precificação de um post na rede social. Uma métrica bem utilizada para analisar o real valor entregue é o fator engajamento – quantidade de seguidores que curtem e comentam cada post publicado. Assim, é possível encontrar perfis com uma quantidade de seguidores menor, mas com um valor maior cobrado por post.
Fique por dentro de todas as novidades da EQL
Assine a EQL News e tenha acesso à newsletter da mulher independente emocional e financeiramente
